„Die Zuschauer sind jetzt aktiver, anspruchsvoller und flexibler in der Art und Weise, wie sie Inhalte konsumieren,“ sagte Prof. Mike Friedrichsen, University of Digital Science, Potsdam, Brandenburg, in seiner Key Note. Das moderne TV-Erlebnis zeichne sich durch zeitversetztes Fernsehen, Binge-Watching, Multi-Tasking, interaktive Formate und soziales Fernsehen aus. Darauf müsse sich die Fernsehindustrie einstellen und neue Technologien nutzen, um den Zuschauern ein breiteres und vielfältigeres Angebot an Inhalten zu bieten.

Die Zukunft der Medienbranche und des Zuschauerverhaltens liege in der Kombination von Broadcast und Broadband. Während Broadcast weiterhin die Verbreitung von Inhalten in der Fläche ermögliche, biete Broadband personalisierte, interaktive und immersive Erfahrungen. Die Konvergenz dieser beiden Übertragungsmethoden eröffne neue Möglichkeiten für die Medienbranche, um ein vielfältiges und ansprechendes Angebot zu schaffen. Es gehe um eine kollaborative Nutzung, in der Broadcast und Broadband sich gegenseitig ergänzen und eine dynamische und interaktive Medienlandschaft schaffen. Die Zukunft des Fernsehens liege in einer hybriden Landschaft, in der Broadcast und Internet-Streaming koexistieren und den Zuschauern eine Vielzahl von Optionen bieten.

Personalisierung, On-Demand-Zugriff, hohe Qualität, Interaktivität, Originalinhalte und Benutzerfreundlichkeit sind nur einige der Aspekte, auf die sich die Zuschauer konzentrieren werden. TV-Plattformen müssten daher innovativ sein und sich kontinuierlich weiterentwickeln, um diesen Erwartungen gerecht zu werden. Die Zukunft des linearen Medienkonsums liege in der Interaktion, der sozialen Komponente und der Integration neuer Technologien. Die Medienbranche müsse sich auf diese Veränderungen einstellen und innovative Wege finden, um relevante Inhalte anzubieten und mit den sich wandelnden Bedürfnissen der Zuschauer Schritt zu halten.